Przekazywanie społeczeństwu wiedzy o raku jest dla każdego dziennikarza dużym wyzwaniem. Aby robić to dobrze, trzeba mieć wiedzę, wrażliwość, rozwagę, by jednocześnie ani nie upraszczać, ani  nie zaklinać rzeczywistości. Koncepcja projektu "Otwarcie i rzeczowo o raku" wychodzi naprzeciw potrzebom i wątpliwościom dziennikarzy, publicystów zajmujących się z tym trudnym zadaniem. Celem projektu jest stworzenie platformy wymiany wiedzy pomiędzy dziennikarzami a ekspertami z zakresu onkologii. Serwis Onkologiczny dla Dziennikarzy będzie pierwszym w Polsce forum edukacyjnym, umożliwiającym uzyskanie eksperckich konsultacji materiałów publicystycznych przygotowywanych przez dziennikarzy. Dzięki temu publikowane teksty będą bardziej wartościowe, bo zgodne z aktualną wiedzą.  W swoich założeniach Serwis Onkologiczny dla Dziennikarzy ma być nową platformą, wspierającą bezpośrednio rozwój szeroko rozumianej edukacji zdrowotnej i onkologicznej. Służyć ma również wzmocnieniu relacji pomiędzy przedstawicielami mediów i ekspertami ze świata medycyny w celu skuteczniejszej walki z rakiem. Serwis będzie działał jako sekcja strony internetowej Fundacji Polska Liga Walki z Rakiem.